De manier waarop zoekresultaten worden gepresenteerd verandert fundamenteel door de introductie van AI-gegenereerde antwoorden binnen Google, bekend als AI Overviews (voorheen Search Generative Experience, SGE). In een YouTube-reportage van WebFX, gepresenteerd door Jess Percival, worden vijf concrete factoren uiteengezet die bepalen of en hoe content zichtbaar wordt binnen deze nieuwe zoekomgeving. Deze factoren bouwen voort op bestaande SEO-principes, maar voegen nieuwe lagen toe die direct verband houden met kunstmatige intelligentie en databronnen.
De introductie van AI Overviews betekent dat gebruikers naast traditionele zoekresultaten ook direct gegenereerde antwoorden te zien krijgen. Deze antwoorden worden samengesteld door meerdere AI-modellen die grote hoeveelheden data verwerken. Ondanks deze technologische verschuiving blijft één kernprincipe overeind: content moet waardevol en relevant zijn voor de gebruiker. Tegelijkertijd wordt duidelijk dat specifieke technische en inhoudelijke factoren bepalen of content überhaupt wordt meegenomen in deze AI-responses.
De eerste factor die wordt behandeld, zijn de AI-modellen zelf. Google maakt gebruik van meerdere large language models (LLM’s), waaronder PaLM2, MUM en Gemini. Deze modellen zijn getraind op omvangrijke datasets en genereren tekst op basis van die informatie. PaLM2 richt zich onder andere op geavanceerde redenering en vertaling, terwijl MUM en Gemini multimodale eigenschappen hebben, wat betekent dat ze zowel tekst als beeld en andere vormen van input kunnen verwerken. Voor contentmakers betekent dit dat hun content begrijpelijk moet zijn voor deze modellen. Wanneer een LLM de kern van een tekst niet correct kan samenvatten, wijst dat op een probleem in de structuur of formulering. De aanbeveling is om content te testen door deze aan LLM’s voor te leggen en te analyseren hoe deze wordt geïnterpreteerd. Indien nodig moeten teksten worden vereenvoudigd, hergestructureerd of aangevuld met duidelijke signalen van expertise en autoriteit, zoals citaten, backlinks en reviews.
De tweede factor betreft de core ranking systems van Google. Dit zijn de traditionele algoritmische systemen die bepalen welke content relevant en betrouwbaar is. Binnen deze categorie worden vier onderdelen specifiek uitgelicht. Het “helpful content system” benadrukt het belang van originele en nuttige content die daadwerkelijk problemen oplost, in plaats van oppervlakkige teksten die alleen zijn bedoeld om zoekmachines te manipuleren. Daarnaast spelen link-analyse systemen een rol, waarbij links van betrouwbare en relevante websites fungeren als een signaal van geloofwaardigheid. Hoe meer kwalitatieve verwijzingen naar een website, hoe sterker de positie binnen zoekresultaten.
Een derde onderdeel binnen deze factor is het reviewsysteem. Dit heeft betrekking op inhoudelijke reviews en analyses van producten, diensten of bedrijven. Google verwacht dat dergelijke content wordt geschreven door personen met aantoonbare kennis van het onderwerp. Het tonen van expertise via auteursprofielen, certificeringen en ervaring wordt daarbij als essentieel beschouwd. Het vierde onderdeel is spamdetectie. Praktijken zoals het kopen van links, het overmatig gebruik van zoekwoorden of het verbergen van content worden actief bestraft. De richtlijn is eenvoudig: alles wat onnatuurlijk of misleidend aanvoelt, wordt als negatief signaal gezien.
De derde factor is zoekintentie. Content moet aansluiten bij wat gebruikers daadwerkelijk zoeken en in welke fase van hun zoektocht zij zich bevinden. Zoekopdrachten kunnen informatief, transactioneel of navigerend zijn. Door zoekresultaten en suggesties zoals “people also ask” te analyseren, kan worden vastgesteld waar nog inhoudelijke hiaten liggen. Het creëren van uitgebreide content die meerdere stappen in de gebruikersreis afdekt, zoals een gids die verschillende gerelateerde onderwerpen combineert, vergroot de kans dat gebruikers langer op een website blijven en niet overstappen naar concurrenten.
De vierde factor betreft databases. Google maakt gebruik van verschillende databronnen, waaronder de Shopping Graph en de Knowledge Graph. De Shopping Graph bevat miljarden productvermeldingen en speelt een rol bij het tonen van productinformatie in zoekresultaten. De Knowledge Graph bevat gegevens over personen, plaatsen en organisaties. Voor bedrijven betekent dit dat het essentieel is om aanwezig te zijn in deze databronnen. Een Google Merchant Center-account is noodzakelijk om producten zichtbaar te maken in de Shopping Graph. Daarnaast is het belangrijk om productinformatie zoals prijzen, beschrijvingen en afbeeldingen actueel te houden. Voor bredere zichtbaarheid is het verkrijgen of claimen van een Knowledge Panel van belang, waarbij consistente en actuele bedrijfsinformatie centraal staat.
De vijfde en laatste factor richt zich op onderwerpen, met name binnen de categorie “Your Money or Your Life” (YMYL). Dit betreft content die invloed kan hebben op iemands gezondheid, financiën of juridische situatie. Voor deze onderwerpen hanteert Google strengere eisen. Content moet afkomstig zijn van betrouwbare bronnen en duidelijk onderbouwd zijn met data en referenties. Onjuiste informatie binnen deze categorie kan grote gevolgen hebben, waardoor Google extra voorzichtig is bij het selecteren van bronnen. Het gebruik van duidelijke, zelfverzekerde taal en het expliciet vermelden van bronnen en onderzoeksmethoden draagt bij aan de geloofwaardigheid.
De analyse van deze vijf factoren laat zien dat SEO zich ontwikkelt naar een geïntegreerd systeem waarin technologie, inhoud en betrouwbaarheid samenkomen. AI-modellen, traditionele rankingmechanismen, gebruikersintentie, databronnen en onderwerpgevoeligheid vormen gezamenlijk de basis waarop zichtbaarheid wordt bepaald. De YouTube-reportage van WebFX, gepresenteerd door Jess Percival, maakt duidelijk dat deze factoren niet los van elkaar staan, maar elkaar versterken binnen zowel AI-gegenereerde als traditionele zoekresultaten.
In deze context blijft de centrale doelstelling onveranderd: het creëren van content die gebruikers helpt, betrouwbaar is en aansluit bij hun behoeften. De opkomst van AI verandert de manier waarop deze content wordt beoordeeld en gepresenteerd, maar niet de onderliggende principes. Wie deze vijf factoren begrijpt en toepast, vergroot de kans op zichtbaarheid in een zoeklandschap dat steeds meer wordt gestuurd door kunstmatige intelligentie.■
Bron: WebFX – YouTube
